Apple хвърли горичка от дървета - забравете сянката- в Microsoft по време на рекламната си кампания „Вземи Mac“, която стартира през 2006 г. Microsoft трябваше да издържи да бъде контролирана от производителя на MacBook (който използва актьора Джъстин Лонг като пионка) за това, че е тъп, недокоснат , тромава компания за персонални компютри, която се отличава само - непреднамерено - при създаването на софтуер за електронни таблици.
В края на март Лонг отново се появи на рекламната сцена на лаптопа, но този път се върна да омаловажи Apple в реклама на Intel. Предател! Intel, може би страдащ от лош случай на кисело грозде, след като Apple изхвърли процесорите си, изпече MacBook от M1 до ямите на ада, защото бяха скучни от традиционните лаптопи на миди, които не могат да се въртят като Dell XPS 13 2-в-1 нито предлагат двойни сензорни дисплеи като Asus ZenBook Duo.
- Най-добрите лаптопи на 2022-2023 г.
- Intel изстрелва изстрели в Apple, като преобразува „Аз съм Mac“
Има повече сянка откъде идва това. „Ще използвам Джъстин Лонг срещу теб!“ тактиката беше брутална, но дръжте шапките си. Подобно на Intel и Apple, вместо да стартират неутрални рекламни кампании, много технологични гиганти се събудиха и избраха насилие, отприщвайки дивак маркетингови уловки срещу най -застрашаващите ги съперници.
Нека да разгледаме някои от най-сенчестите рекламни кампании през последните месеци, които бяха толкова неуважителни, че ще се почувствате принудени да присъствате на погребението на жертвата, тъй като сте в края на получаването на такива изгаряния, нараняващи репутацията. Ох!
Mac срещу компютър
След като Intel дъвче Microsoft със собственото си човешко оръжие (Джъстин Лонг), Microsoft също скочи на анти-Apple бандата на 24 март с 30-секундна реклама, публикувана в Twitter. В рекламата устройство на Microsoft Surface Pro се обръща към „BackBook“ и пита: „Хей, братле! Можеш ли да направиш това?"
След това Surface Pro показва вградената си стойка, отделяща се клавиатура и други възможности 2 в 1. След като Surface Pro дефилира привличащите вниманието функции със стилус за зареждане, идва ред на BackBook да демонстрира своята гъвкавост - и добре - не прави много, а седи там в твърда позиция на мида.
Това не беше първият път, когато Microsoft направи снимки на Apple тази година. В началото на януари базираният в Редмънд технологичен гигант нае млад актьор да говори за MacBook Pro в половинминутна реклама за Surface Pro 7. „Surface се предлага с химикалка и е сензорен екран. Mac ми даде това малко bar - каза младият актьор, засенчвайки лентата Touch Bar на Apple, - но защо просто не могат да ми дадат цял сензорен екран?
Нямам куче в тази битка (като Джъстин Лонг, нямам лоялност към марката), но последователният фокус на Intel и Microsoft върху трикове, като трансформации от мида към таблет, са неубедителни точки за продажба. Хубаво е, че може да премине в режим на палатка, но колко добре се представя? Може ли да се справи с моята лавина от раздели в Google Chrome? Как изглежда животът на батерията? Някой трябва да попита истински въпроси.
Samsung Galaxy срещу iPhone
Apple - най -големият враг на Samsung на пазара на смартфони - представи линията iPhone 12 миналия октомври. Компанията имаше целия интернет на разположение, когато обяви, че няма да доставя своите устройства от ново поколение със зарядни устройства, защото те са - разбирайте това - „загрижени за околната среда“. Няма да се задълбочавам в това дали им вярвам или не (намек: не), но декларацията свали мнозина от краката. Apple също разочарова масите, след като разкри, че и на четирите телефона липсват дисплеи с висока честота на опресняване.
В същия ден, когато беше обявен iPhone 12, Samsung публикува сенчести реклами срещу Apple в Twitter и Facebook, заявявайки: „Вашата #Galaxy ви дава това, което търсите. От най -основното като зарядно устройство, до най -добрата камера, батерия, производителност и дори 120Hz екран на смартфон.
Под надписа Samsung качи снимка на зарядното устройство, придружаващо флагманските му телефони, което позволява на обществеността да се лигави от приетия за даденост захранващ адаптер, който Apple грабна от кутиите си за iPhone. Базираната в Пекин марка смартфони Xiaomi също управлява Apple с подобна реклама.
Както винаги казват, вашите хейтъри са най -големите ви почитатели. Има спорове, че Samsung планира да „спаси околната среда“. В края на декември компанията беше уловена, че изтрива нахалните си реклами от всички свои социални медийни платформи, добавяйки гориво към слуховете, че Samsung планира да се откаже и от своите адаптери за захранване. Ако това е вярно, колко неудобно за Samsung. Не туитвайте, ако планирате да повторите!
Samsung също хвърли фина сянка върху Apple миналия ноември. В реклама на Galaxy Z Fold 2 фигура с качулка забелязва плакат за телефона, който гласи: „Мисли различно“ - рекламният лозунг на Apple от 1997 до 2002 г.
Фигурата с качулка изважда кутия червена спрей боя, зачертава думата „различен“ и пише „по-голям“, сдържано, критикувайки Apple за това, че е тесногръда компания, която не може да се конкурира с грандиозните концепции за смартфони на Samsung.
Xbox Series X срещу PS5
С появата на две конзоли от следващо поколение миналата година - Xbox Series X и PS5 - Microsoft знаеше, че ще се бори с труден конкурент със Sony като свой съперник. Като такъв, Microsoft гледаше Sony като ястреб, в очакване на подходящия момент да нанесе удар. Почти всеки път, когато Sony се сблъска, Microsoft се възползва от възможността да стъпче PS5, докато издигаше Серия X - и това беше изключително забавно.
Миналия септември феновете бяха разочаровани от подхода за надграждане от следващо поколение на Sony, особено когато компанията потвърди, че собствениците на играта Marvel Spider-Man на PS4 няма да получат безплатна надстройка на PS5 за ремастерираната версия. Функцията Smart Delivery на Microsoft, от друга страна, обещава, че всички игри от първа страна, закупени на Xbox One, идват с надстройка от Series X. Тъй като Sony предлага сделки за надстройка за всеки отделен случай, Microsoft нямаше търпение да се подиграва на компанията.
Xbox UK написа в туитър: „Ето една тема за това как можете да надстроите игрите до Xbox Series X“, сякаш е готова да се потопи в поредица от стъпка по стъпка инструкции за своите 900 000 последователи. Вместо това Microsoft затвори темата със забавен мем на Леонардо Ди Каприо, който се нацупи като неприятен сноб със следното изявление: „Просто си купи играта!“
Microsoft също дойде за кръв, след като през октомври Sony публикува видео с откъснат PS5.
Ясухиро Отори, вицепрезидент на Sony по механичен дизайн, отне почти минута, за да завърти PS5 от вертикалната му позиция в хоризонтално положение, защото трябваше да прикрепи задната плоча към определено място на конзолата и да я завие. Xbox UK не може помогнете, но потърсете хитро в Sony със следния туит.
Sony реши да предприеме повече стратегия „обърни другата буза“ (т.е. скучна), докато Microsoft влачеше PS5 през калта по време на разгара на конзолата от следващо поколение. Такъв срам! Умрялост между Microsoft и Sony би била епична. Може би Sony знаеше, че няма шанс срещу най -мощната игрална конзола в света - Series X ще смаже PS5 само въз основа на спецификациите. От друга страна, може би тихият и мек подход на Sony беше добра идея. Едностранчивостта направи Microsoft да изглежда като голям, лош насилник.
Fortnite срещу Apple App Store
Нямам друг избор, освен да опиша Epic Games, създателя на Fortnite. Докато повечето компании са на пръсти около Apple - твърде се страхуват да разклатят нещата с може би най -мощната технологична марка в света - Epic Games каза: „Не днес, Сатана!“
Насищайки се с 30% намаление на Apple при покупки в приложения, Epic Games се опита да заобиколи таксата. Apple отвърна, като премахна Fortnite от своя магазин за приложения. Epic Games отговори, като удари Apple с дело, обвинявайки базирания в Купертино технологичен гигант в антиконкурентно поведение. Ето къде става сочно! Epic Games стартира епична кампания #FreeFortnite заедно с проклетата реклама, която изобразява Apple като потисник с железни юмруци, който хипнотизира масите в подобно на овце поведение и съответствие.
Грандиозната реклама пародира емблематичната реклама на Apple от 83 г., която е повлияна от една от любимите ми книги за всички времена: 1984 г. В рекламата несъответстващ герой от Fortnite се насочва към масивен телевизор с говореща ябълка (представляваща производителя на iPhone, Разбира се), което прави тълпата омагьосана. Тя хвърля своя чук с формата на еднорог в телевизора, разбива го и освобождава другите герои от Fortnite от злото очарование на ябълката.
„Epic Games се противопостави на монопола на App Store. В отплата Apple блокира Fortnite от милиард устройства. Присъединете се към борбата, за да спрете 2022-2023 г. да стане „1984“, се казва в рекламата.
Като се има предвид обхватът на рекламата, нейното мощно послание и стимулиращите разговорите дебати, които тя предизвиква в социалните медийни платформи, Epic Games печели короната за пускането на една от най-дивите, неуважителни реклами в последно време.
Долен ред
Ще призная, че живея за дребно техническо съперничество. Гледането на големи марки да си идват по шията е все едно да гледате как две монахини се карат на детската площадка - от тях се очаква да запазят самообладание и да дадат добър пример на другите, но тук те се борят като Годзила срещу Конг, за да види светът.
Също така е очарователно да се наблюдава кои маркетингови стратегии приемат технологичните компании. Някои предпочитат да използват меми и съпоставяне, за да разкъсат опонентите си, но по-често големите имена използват техниката „Ще използвам предишната ти рекламна кампания срещу теб“, която гъделичка смешната ми кост.
Изглежда, че има печеливша формула за провеждане на успешна кампания за „разминаване“; трябва да е сенчесто, остроумно, хумористично и най -важното - честно. Без последното компаниите ще се окажат привлечени от собствените си публикации в социалните медии (хм, Microsoft). Годината е все още млада и нямам търпение да видя повече технически съперничества през 2022-2023 г.