Преди две години Марк Зукърбърг заяви в обширен блог с 3200 думи, че бъдещето на Facebook се крие в криптирани, ефимерни комуникации и той вярва, че „комуникационната платформа, фокусирана върху поверителността, ще стане още по-важна от днешните отворени платформи“.
Разбира се, Зукърбърг имаше най -добрите интереси на собствения си бизнес, когато го написа. В крайна сметка Facebook притежава двете най-популярни приложения за съобщения: Messenger и WhatsApp. Но първата визия за комуникации на социалния гигант за комуникации може вече да има голям конкурент в компанията, с която е в постоянна борба през последните няколко месеца: Apple. Да, производителят на iPhone може да победи Facebook до финалната линия.
На своята конференция за разработчици на WWDC през 2022-2023 г. Apple постави основите за вида на частната социална мрежа, която Марк Зукърбърг очаква да се превърне в бъдещето на комуникациите. Apple актуализира iOS и macOS с основен нов социален двигател, който обединява съществуващите комуникационни приложения-iMessage и FaceTime-със своя пакет от вътрешни развлекателни услуги като музика, новини и др. Идеята е да разширим iMessage и FaceTime извън разговорите и обажданията, така че хората да прекарват повече време в общуване с тях.
В следващата версия на FaceTime например можете да слушате музика в Apple Music, да гледате филми в HBO Max или да превъртате през безкрайната емисия на TikTok заедно с приятелите си при разговор. По същия начин, когато някой сподели връзка към новина, фотоалбум или плейлист, той автоматично ще се покаже в нов раздел с надпис „Споделено с вас“ в Apple Music, Новини и други приложения.
Това не е всичко. В iOS 15, когато потърсите контакт в Spotlight, той ще представи богат профил, подобен на социалната мрежа, и ще включва информация, като последните снимки, които са споделили с вас в Apple Photos, разговорите, които сте водили с тях в iMessage и др. . Тези допълнения може все още да не се вписват в традиционна форма за социални мрежи, но това е така, защото не е предназначено да бъде публична платформа като Facebook.
Социалното взаимодействие мигрира към частни пространства от известно време и Apple е в правилната позиция да се възползва. Неговото доминиране в съобщенията (в САЩ) и хардуера му позволява удобно да изгражда и популяризира интимна социална мрежа за хора, които живеят изключително в градината му със стени. Той има всички съставки, включително социална мрежа за игри с Game Center. Просто трябва да ги събере всички.
В по -късни актуализации Apple може да прокара такива социални интеграции по -дълбоко в своите услуги и да даде възможност на потребителите да общуват, споделят и правят почти всичко останало, което биха направили на платформи като Facebook, без никога да напускат територията на Apple. Представете си приспособление, подобно на социална емисия на вашия iPhone, което показва актуализации от контактите, с които активно поддържате връзка, като например какви игри са играли в Arcade, както и снимки и видеоклипове, които са споделили в iMessage от скорошно пътуване, което са направили.
Лидерите на социалните мрежи като Зукърбърг, чиято империя, базирана на реклами, е в беда поради най-новите инструменти за поверителност на Apple, очакваха това. „IMessage е ключов стълб на тяхната екосистема“, каза той в разговора за приходите на Facebook за четвъртото тримесечие по-рано тази година. „Той идва предварително инсталиран на всеки iPhone и те го препращат с частни API и разрешения.“
Това също не е първият удар на Apple в социалните мрежи. Преди десетилетие той пусна „iPing“, музикално ориентирана социална платформа, където потребителите на iTunes могат да споделят това, което слушат, своите мисли и мнения, и да следват изпълнители, както и приятели.
Но през 2010 г., само три години след пускането на първия iPhone, Apple нямаше технологията, нито разнообразната екосистема от развлекателни приложения, които предлага днес. Сега, с над милиард активни iPhone и широко използвани комуникационни услуги за незабавни съобщения, той е по -добре оборудван за изграждане на социална мрежа за най -отдадените си клиенти.
И не се заблуждавайте, вероятно няма планове или причини да премине през различни платформи. Въвеждането на FaceTime в мрежата е достатъчно, за да привлече потребители на Android или Windows - чийто кръг от приятели или приятели вече може да споделя и комуникира чрез тези нови социални функции на iOS - до екосистемата на Apple.
Планът на Apple да въведе повече социални елементи в своите приложения също е в съответствие с стремежа му към увеличаване на приходите от услуги. С течение на времето, след като потребителите на Apple свикнат да общуват в тези изключителни приложения, те биха били по -склонни да продължат да инвестират в платформи като Apple TV+ или дори да надграждат до пакета Apple One, който ви дава достъп до всички услуги на Apple в един абонамент.
Повече хора купуват iPhone от всякога и изключителната социална мрежа може да бъде най -добрият трик на Apple да предпази тези купувачи от напускане на оградената градина. Трудно е да се предвиди колко обширна ще се оформи социалната платформа на компанията, но ако се окаже докрай, ще бъде почти невъзможно конкурентните социални мрежи да посегнат на нейната потребителска база благодарение на ненадмината вертикална интеграция на Apple .
Apple ще отговаря за социалната мрежа, софтуера, на който работи, и хардуера, който захранва този софтуер.